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为深入推进商标品牌战略，做好商标保护和管理工作，推进泰安市新旧动能转换重大工程建设，泰安市工商行政管理局于10月30-31日举办商标保护和管理培训班，山天大蓄集团董事长张秋龙、山天大蓄副总经理卞赢、中华商标协会地理标志分会副会长兼山天大蓄高级顾问赖俊杰和北京志蓄品牌管理有限公司创始人兼CEO、山天大蓄首席品牌官刘清利应邀到山东泰安参加商标保护与管理专题培训。
（会议现场）
张秋龙以《驰名商标的认定与保护》为题，针对泰安本地企业注册商标情况，重点介绍了驰名商标的作用和意义，结合“隆力奇”、“沃尔玛”、“鲁花”等企业案例，充分阐述了驰名商标对企业提高价值估值，实现品牌财产价值最大化的重要性。同时通过典型案例分析，围绕商标注册的法律依据、认定原则、认定程序和条件进行了全面深入的讲解。张秋龙最后通过由山天大蓄代理的典型商标纠纷案，再次强调了注册商标对企业的重要影响。
（山天大蓄董事长张秋龙）
卞赢以《商标的国际布局与风险防控》为题，通过近期社会热点商标纠纷的典型案例，深入浅出的分析了商标国际注册的意义，详细介绍了马德里注册、单一国注册和国际组织商标注册的具体流程和注意事项，并就各注册方式的优缺点进行了具体的分析，同时对企业国际商标注册提出了宝贵的意见和建议。卞赢表示，商标注册是为了取得商品销售国的商标专用权，可以有效的防止侵犯中国企业在销售国的合法权益，也就相应的争得市场。同时，出口商品商标在销售国经过注册后，产生商标争议时便可提起诉讼，得到该国法律保护，取得胜诉。
（山天大蓄副总经理卞赢）
赖俊杰以《地理标志商标注册使用及管理工作》为主题，对地理标志商标的注册、推广和管理维权已经如何利用地理标志商标促进地方经济建设做了深入的解读，并通过分析其他地方酒业无法炮制“茅台酒”成功经验的原因，全方位的介绍了注册地理位置商标的关键要素。
（山天大蓄高级顾问赖俊杰）
刘清利从品牌理念基础、品牌定位与品牌资产、品牌整合传播、品牌架构与延伸及品牌保护五个方面对品牌管理与品牌保护进行了详细的解读。他认为品牌资产是因大量顾客的品牌忠诚而形成的，依附于产品或服务之上，能对公司的价值、市场份额和盈利能力的提升产生影响的一种无形资产；而品牌保护的实质则是对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业机密、域名等知识产权进行保护。品牌的市场竞争力、影响力以及发展潜力是决定品牌的价值。维护品牌，就必须追加品牌成本、实施品牌推广战略。企业要想在日趋激烈的市场竞争中赢得主动权，就必须从战略的高度充分认识到品牌管理和品牌保护的重要性。
（志蓄品牌创始人兼CEO、山天大蓄首席品牌官刘清利）
本次培训活动受到了泰安市工商系统参训干部和企业代表的热烈欢迎和广泛好评，大家一致表示，通过此次培训，切身的感受到了商标注册与保护对企业未来发展的重要性。授课培训结束后，山天大蓄的专家与参训干部和企业代表进行了互动交流，针对部分企业对商标注册及知识产权保护等问题给予了分析与解答，培训活动在轻松融洽的氛围中结束。
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