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（活动现场）
“一带一路”倡议为我国企业“走出去”提供了广阔的发展空间，同时也带来了知产保护、品牌战略的挑战。在品牌经济与知识经济的背景之下，仅靠产品与技术已无法满足企业市场竞争的需要，知识产权保护和品牌管理已成为企业的重要竞争战略。为进一步深入推进企业品牌战略，做好企业知识产权风险防控，11月2日北京山天大蓄知识产权代理股份有限公司联合北京厦门企业商会共同举办“企业品牌战略与法律风险防控体系构建”沙龙。
（山天大蓄董事长张秋龙）
北京山天大蓄知识产权代理股份有限公司董事长张秋龙与以《驰名商标的认定与保护》为题，重点介绍了驰名商标的作用和意义，结合“隆力奇”、“沃尔玛”、“鲁花”等企业案例，充分阐述了驰名商标对企业提高价值估值，实现品牌财产价值最大化的重要性。同时通过典型案例分析，围绕商标注册的法律依据、认定原则、认定程序和条件进行了全面深入的讲解。
（商务部政策研究室副主任张国庆）
原商务部政策研究室副主任张国庆现场分享了《一带一路的出口品牌战略规划》。张国庆表示“一带一路”建设为我国企业扩大对外合作、提升品牌影响力提供了前所未有的条件和机会。应抓住“一带一路”建设深入推进的历史机遇，加强企业对出口商品品牌建设的重视程度，提高国内企业自身品牌价值，全面提升参与国际品牌经济的竞争能力，进一步扩大中国品牌在国际市场的影响力。最后张国庆就“一带一路”我国企业的出口品牌规划提出了五点建议：一是要学会通过品牌建设在一带一路上去树立企业的形象；二是要学会通过品牌建设在一带一路上去营销企业的产品；三是要学会通过品牌建设在一带一路上去与消费者进行有效的沟通；四是要学会通过品牌建设在一带一路上去与沿线国家进行广泛对话；五是要通过品牌建设在一带一路上讲好中国故事。
（志蓄品牌CEO刘清利）
北京志蓄品牌管理有限公司创始人兼CEO刘清利从品牌理念基础、品牌定位与品牌资产、品牌整合传播、品牌保护及品牌信托五个方面对品牌管理与品牌保护进行了详细的解读。他谈到，“现代营销学之父”菲利普·科特勒说过，品牌就是一个名字、名词、符号和设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别与其他竞争者。品牌是由“品牌名称、品牌标志和商标”三部分构成。品牌资产是因大量顾客的品牌忠诚而形成的，依附于产品或服务之上，能对公司的价值、市场份额和盈利能力的提升产生影响的一种无形资产；而品牌保护的实质则是对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业机密、域名等知识产权进行保护。品牌的市场竞争力、影响力以及发展潜力是决定品牌的价值。维护品牌，就必须追加品牌成本、实施品牌推广战略。企业要想在日趋激烈的市场竞争中赢得主动权，就必须从战略的高度充分认识到品牌管理和品牌保护的重要性。
山天大蓄辅导讲师马翠随后分享了《贯标与高新技术企业认证》的意义及高新企业的认定优势。马翠表示，贯标的注册虽然前期准备工作繁重，流程长，但申请后对企业的好处颇多，可以获得贯标奖励，提升自身无形资产价值，提高企业风险应对能力避免或减少企业在产品全生命周期管理过程中出现知识产权或法律风险；在申请高新认定方面，她重点介绍了高新企业认定的条件和流程，以及并对高新企业的优势做了详细阐述。
本次沙龙，从驰名商标认定、一带一路的出口品牌战略规划、高新企业认定、研发费用成果转化、企业法律风险防控及商标品牌信托管理等方面对企业品牌战略与法律风险防控各位专家进行了全方位的剖析，为在场的企业如何提高知产保护与品牌价值提升提供了新的思路和解决方案。
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