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（活动现场）
“一带一路”倡议为我国企业“走出去”提供了广阔的发展空间，同时也带来了知产保护、品牌战略及商业秘密保护等挑战。在品牌经济与知识经济的背景下，仅靠产品与技术无法满足企业市场竞争的需要，知识产权保护和品牌管理已成为企业的重要竞争战略，同时，要参与世界经济一体化，加强商业秘密的保护对企业来说也是极为重要的。
为此，11月7日中国机电产品进出口商会联合北京山天大蓄知识产权代理股份有限公司在北京举行“企业知识产权保护及价值体系”专题沙龙。
（山天大蓄董事长张秋龙）
北京山天大蓄知识产权代理股份有限公司董事长张秋龙与以《驰名商标的认定与保护》为题，重点介绍了驰名商标的作用和意义，结合“王老吉”、“蜡笔小新”、“迪士尼”等企业案例，充分阐述了驰名商标对企业提高价值估值，实现品牌财产价值最大化的重要性。同时通过典型案例分析，围绕商标注册的法律依据、认定原则、认定程序和条件进行了全面深入的讲解。
（志蓄品牌CEO刘清利）
北京志蓄品牌管理有限公司创始人兼CEO刘清利从品牌理念基础、品牌定位与品牌资产、品牌整合传播、品牌保护及品牌信托五个方面对品牌管理与品牌保护进行了详细的解读。他谈到，“现代营销学之父”菲利普·科特勒说过，品牌就是一个名字、名词、符号和设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。品牌是由“品牌名称、品牌标志和商标”三部分构成。品牌资产是因大量顾客的品牌忠诚而形成的，依附于产品或服务之上，能对公司的价值、市场份额和盈利能力的提升产生影响的一种无形资产；而品牌保护的实质则是对品牌所包含的知识产权进行保护。品牌的市场竞争力、影响力以及发展潜力是决定品牌的价值。维护品牌，就必须追加品牌成本、实施品牌推广战略。企业要想在日趋激烈的市场竞争中赢得主动权，就必须从战略的高度充分认识到品牌管理和品牌保护的重要性。
（宏景集团董事长陈裕祯）
宏景集团董事长陈裕祯以《商业秘密及保护》为题着重阐述了保护商业秘密对企业的重要性。陈裕祯谈到，所谓商业秘密是指不为公众所知悉，能为权利人带来经济利益，具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经验信息。而商业秘密又不同于专利权，只要他人以正当的方法得到相同的知识即可使用此技术，并不能禁止其使用该技术，但是，非属排他权并不代表没有经济价值，仍具有财产的价值，仍具有交易的价值。并且，近年来商业秘密被恶意窃取、贩卖的案件屡见不鲜，如何有效的保护商业秘密成为诸多公司的重中之重。最后，陈裕祯以“老干妈”、“可口可乐”为例，详细介绍了企业如何保护管理商业秘密，并就现场嘉宾提出的知识产权与商业秘密有关问题一一解答。
（金蓄专利副总经理董伟燕）
金蓄专利副总经理董伟燕结合“屠呦呦青蒿素”被德国抢注专利及“华为”公司利用专利成果转化崛起等实际案例，以《专利运营促进科技成果转化》为题，重点讲解了专利运营及科技成果转化能力在高新企业认定评审过程中所发挥的重要作用，详细介绍了企业在专利运营中如何将知识产权转化为无形资产，从而提升企业的价值与估值。
本次沙龙，从驰名商标认定、商标品牌信托管理、商业秘密保护及专利运营如何促进科技成果转化等方面对企业知识产权保护及价值体现等方面各位专家进行了全方位的剖析，为在场的企业如何提高知产保护与品牌价值提升提供了新的思路和解决方案。
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