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张秋龙董事长应邀到中粮做“知识产权与品牌”专题培训

公司动态 发布于:2018-12-10

11月23日上午,山天大蓄董事长张秋龙应邀在全国粮食行业品牌建设高级研修班做了题为“企业知识产权保护及品牌危机公关”的主题培训。

张秋龙董事长在做培训

研修班在中粮营养健康研究院举行。来自全国各地近100名学员参加了研修班。来自中国农业大学、中粮集团、粮油标准委等机构和企业的六位嘉宾做了主题培训讲座。

研修班现场

张秋龙董事长自2001年投身知识产权领域,精通国内外相关政策和法律法规,是著名的知识产权投融资专家。培训开始,他首先讲了什么是商标,什么是专利。

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物

在现代,专利一般是由政府机关或者代表若干国家的区域性组织根据申请而颁发的一种文件。这种文件记载了发明创造的内容,并且在一定时期内产生这样一种法律状态,即获得专利的发明创造在一般情况下他人只有经专利权人许可才能予以实施。在我国,专利分为发明专利实用新型专利外观设计专利三种类型。

三种类型的专利

之后,他结合实际案例介绍了商标与知识产权保护的重要性,提出了商标梯队式培育的理念。



商标的梯队式培育

知识产权资本化也是当前的热门话题。张董事长从股权融资、交易融资以及债务融资等方面,指出了知识产权资本化的路径。

知识产权股权融资的途径

企业的价值是有形资产的价值与无形资产的价值总和,而企业的资本是有形资本与无形资本的总和。知识产权作为企业智慧资本的重要体现形式,在企业承担着重要的作用。

谈到企业的无形资产,品牌也是企业重要的虚拟资产。张董事长从商标与品牌两个方面论证了商标保护与品牌建设的重要性。

他首先介绍了驰名商标。驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。拥有驰名商标能带来一系列好处。


驰名商标的好处

他接着谈到了商标与品牌的关系。品牌与商标的不同之处主要是商标能够受到法律保护,而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。商标是经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的品牌。 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。商标不仅只是一种标志或标记,更多的时候它也包括名称或称谓部分,在品牌注册形成商标的过程中,这两部分常常是一起注册,共同受到法律的保护。

最后,他提到了品牌对企业的重要意义。越来越多的企业高层已经认识到,公司最具有价值的资产就是长期以来建设的品牌。生产流程和厂房设计容易被复制,客户头脑中已形成的强势信念和态度难以撼动。鉴于品牌对于企业的重要意义,山天大蓄引入了战略合作伙伴北京志蓄品牌管理有限公司,将专注于从商标保护到品牌管理的一站式服务。

张秋龙

北京山天大蓄知识产权代理股份有限公司董事长,自2001 年投身知识产权领域,精通国内外相关政策和法律法规,是著名的知识产权投融资专家,曾受邀在央视财经频道授课。

中华商标协会常务副理事长

中国医药物资协会副会长

中国医药物资协会知识产权工作委员会会长

中国反侵权假冒创新战略联盟常务副理事长

北京市天理律师事务所顾问

厦门仲裁委员会(第六届)仲裁员

中央民族大学法学院兼职教授、硕士生导师