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这两天，瑞幸咖啡发布的财报让大家不太满意，但有关于瑞幸的另一个消息就颇让吃瓜群众同情了。
2019年7月，瑞幸咖啡为了让重金打造的渠道门店收获更多的价值，高调宣布进军资本看好的新茶饮市场，上线战略级新品“小鹿茶”，并邀请当红小生刘昊然担任代言人，一时间声势很是红火，众多奶茶店心惊胆战。
主打高配低价的瑞幸咖啡，这次做茶饮也是高举大师旗帜，以高品质标榜。据瑞幸咖啡联合创始人郭谨一介绍称，小鹿茶是由luckin首席茶大师严选监制。其中有大红袍制作技艺非遗传承刘安兴、中国台湾制茶大师曾攸贤，后者所制的东方美人茶多次获得台湾各项茶叶比赛的特等奖。
但就是这样瑞幸咖啡上下精心准备然后隆重推出的小鹿茶，风光了还不到一个月，居然出了一个让各界惊掉下巴的乌龙：瑞幸“小鹿茶”商标被抢注了！
3天的差别
据媒体报道称，“小鹿茶”商标43类“餐饮住宿”，被一个叫“程斌”的名字于2019年3月28日提交注册申请。
第43类“餐饮住宿”，主要包括由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务，以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。据法律专业人士介绍，一个企业想要从事连锁经营管理，第43类商标是必须注册的。
而从现有资料看来，瑞幸咖啡本尊为小鹿茶申请的商标是第32类。32类属于产品类，如果餐饮品牌经营的主要产品属于这一类，是必须注册的。
“小鹿茶”商标第32类“啤酒饮料”申请主体为北京瑞吉咖啡技术有限公司，该公司法定代表人为瑞幸咖啡创始人钱治亚，申请于2019年3月25日。
《商标法》第三十一条规定：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。就是这短短3天的差别，瑞幸咖啡很可能付出极大代价。
据知情人士透露，瑞幸或将启用新品牌做茶饮，具体名称还未定。但启动新品牌的话，瑞幸咖啡此前为“小鹿茶”商标所付出的宣传广告、物料投资等巨大成本就打水漂了，这对于亏损的瑞幸而言可谓雪上加霜。因而据估计，瑞幸的理性选择是协商解决商标抢注事宜。
这3天发生了什么？
关于餐饮品牌的商标纠纷案例，特别是在奶茶领域，已经非常多了，但今天瑞幸“小鹿茶”商标被抢注再次提醒我们关注商标保护问题。
众所周知，知识产权保护意识强烈的企业，尤其是不差钱的大企业，甚至会对自己的品牌进行全品类注册。一个著名的例子就是阿里巴巴，马云煞费苦心，为防止被山寨和恶意竞争，把“阿里爸爸、妈妈、爷爷、奶奶、兄弟、姐妹、叔伯、姨婶”全家族都注册了一遍……
因而，进行基本的商标防御性注册，应当已经成为中国大企业的规定动作才对。
就拿瑞幸咖啡来说，从以前的媒体报道来看，它简直是一个商标保护的模范生。
据业内人士透露，“瑞幸咖啡虽然是一家初创的咖啡公司，但是在知识产权方面尤其是商标保护方面显得很有经验，投入比较大。根据市场价格估计，瑞幸咖啡前期申请注册商标的成本投入是十万元级的，一般小企业很少这样做”。
为了保护品牌安全，瑞幸咖啡采用了重点保护、扩大保护及全类保护的布局策略，从2017年7月起就开始提交商标注册申请。截至目前，瑞幸咖啡已经提交了“瑞幸”“瑞幸咖啡”“luckincoffee瑞幸咖啡”“luckin coffee及鹿图形”等近两百件商标申请。仅围绕“瑞幸咖啡LUCKINCOOFFEE”“LUCKIN COOFFEE”文字，瑞幸咖啡已在若干个商标类别上陆续提交了86件商标注册申请。
这样花大价钱铸就金身的瑞幸咖啡，竟然会闹出这么一个乌龙，实在令不少人费解：既然瑞幸咖啡申请日期在前，为何没有连同43类一并申请注册呢？瑞幸咖啡不是掏不起一千块钱的。
虽然这3天发生了什么导致目前瑞幸咖啡这种两难局面还不得而知，但这并不妨碍我们得出一个结论：在知识产权方面，容不得一个小小的疏忽，否则必然造成重大后果。
在这里，山天大蓄与君共勉！
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