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出名，是众多品牌孜孜以求的修炼境界。但是，知名品牌也有烦恼。
了解，就是“隔三差五总会突然有人冒出来说是你家亲戚”的那种蛋蛋的忧伤......
这位同学表述不准确，其实知名品牌最担心的就是坐在家里就被人恶意“傍名牌”。
最近，山天大蓄成功代理的“旺草味”商标异议案，就是一个典型的恶意傍名牌案例。
杭州郝姆斯食品有限公司成立于2007年，总部位于浙江省杭州市，是一家以休闲食品加工、生产、贸易、仓储、物流为主体，集线下连锁、互联网商务经营模式为一体的综合服务型企业，成功创立了百草味、梅家坞、百年梅坊等广为大众所熟知的品牌。
郝姆斯名下知名品牌百草味，2003年创立第一家百草味线下店铺，2010年正式入驻淘宝商城 ，"百草味旗舰店"挂牌营业。截至2015年底，已经发展成纯互联网休闲零食品牌，产品多达300多种，涵盖坚果炒货、糕点糖果、水果干、肉干肉脯、礼盒等5大零食系列，销往中国港澳台、欧美、东南亚等国家和地区。2011年百草味被评为“浙江省优秀特许品牌”，2012年被评为“中国连锁经营金麒麟之最具成长力品牌”，2013年被评为“浙江省消费者最满意品牌”。
2017年4月10日，广州旺草味贸易有限公司（以下简称“被异议人”）在《商品和服务区分表》第29类“山楂片,脱水椰子,话梅,以果蔬为主的零食小吃,干荔枝,水果蜜饯,以水果为主的零食小吃,葡萄干,干桂圆,干枣”商品上申请注册了第23500243号“
”商标，通过初审后刊登在国家知识产权局2018年03月27日总第1593期初审公告上。
杭州郝姆斯食品有限公司（以下简称“异议人”）发现后，委托北京山天大蓄知识产权顾问股份有限公司对第23500243号“
”商标（以下简称“被异议商标”）提出异议。
山天大蓄经过审慎的分析对比，提出了四条事实和理由。
1
被异议商标的注册损害了异议人在先使用并有一定知名度的“百草味”商标的权利，其恶意抢注行为违反了《商标法》第三十二条规定，应不予以核准注册。
经过异议人的多年苦心经营和广泛宣传，已使引证商标享有较高的知名度和影响力，成为享誉海内外的知名品牌，且引证商标已与异议人形成唯一对应关系。在常见的搜索引擎上搜索“杭州郝姆斯食品有限公司”及“百草味”，均会出现对应的品牌与公司截图。在异议人没有做大量网络推广的情况下，输入引证商标进行搜索，得到的结果均是异议人的相关信息。
2
被异议商标与三个引证商标构成近似商标，侵犯了异议人的在先商标权。
第一，引证商标申请注册在先，被异议商标申请注册在后，异议人对引证商标享有合法在先权利，被异议人此次申请注册被异议商标系对他人在先知名商标的复制、摹仿，具有傍名牌、搭便车的恶意，应及时予以制止，不予核准注册被异议商标。
第二，引证商标一、二、三为异议人独创，具有极强的显著性和可识别性。被异议商标与引证商标一、二十分近似，且沿袭了引证商标的显著性，极容易造成混淆、误认，构成对他人在先知名商标的复制、摹仿。
从商标构成来看，被异议商标的汉字部分与引证商标一、三中文部分无论是从组成形式还是商标排列设计上相同，字体也完全一致。
从商标设计和呈现的视觉效果来看，被异议商标设计及引证商标呈现的视觉效果对比为：
两者外观都是由黑圆为底色，白色的字体，汉字部分均采用相同字体和设计，排列方式也均是前两字单独同等大小，味字缩小居后，英文部分则是缩小排列在味字上方。其组合和排列设计方式完全抄袭了异议人在先注册的商标。
从呼叫来看，被异议商标与引证商标的英文部分占比特别小可忽略，中文部分相同，呼叫相似，在有声媒体播放及消费者口耳相传的过程中，极易造成消费者的混淆。
根据《商标审查标准》的相关规定，被异议商标与引证商标为近似商标。文字商标审查第5条规定：商标文字构成、读音不同，但商标字形近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。例如：
被异议商标由中文+英文两部分构成，且中文部分占整个商标的十分之九，英文部分占商标的十分之一，中文部分成为被异议商标的显著部分，而该显著部分与引证商标的中文部分无论是从构成形式还是设计排列均相似，构成近似商标，易使消费者对商品来源产生误认。
第三，三个引证商标和被异议商标申请使用的商品同属于休闲干果食品，其销售对象和受众，及销售渠道都是一致的，存在极大的关联性，容易造成消费者的混淆和误认。
3
引证商标具有较强的显著性和较高的知名度、影响力，被异议商标申请使用的商品与引证商标核定使用的商品具有相同的销售渠道，那么，被异议人申请注册与引证商标极为近似的商标，具有复制、摹仿他人知名商标的主观恶意。
为贯彻《商标法》的立法宗旨，加大对知名商标的保护力度，应该及时制止此种恶意行为，不予核准注册被异议商标。
4
被异议商标一旦被核准注册，将会损害异议人和消费者的合法权益，造成市场经济秩序的混乱。异议人对“
”商标在国内外已经大规模生产销售并作了大量的宣传工作，使得“
”商标享有很高的知名度和影响力。
如果被异议商标核准注册并投入使用，很可能导致消费者对异议人的商品产生不必要的怀疑和联想，破坏异议人商品和服务的信誉度及知名度。同时，被异议商标如果被核准注册并投入市场，必将误导消费者选择实际上与异议人毫无联系的被异议人的产品及服务，危害消费者的合法权益。
最终，国家知识产权局决定，第23500243号“旺草味SWFLAVOR及图”商标不予注册。在山天大蓄的努力下，恶意傍名牌的行为终究没有得逞。
商标的确权与维权、驰名商标的认定服务，一直是山天大蓄的强项；帮助中国企业保护知识产权、打造民族品牌，一直是山天大蓄的愿景。近二十年来，山天大蓄服务的上市公司超过100家，已为近300家企业成功认定“中国驰名商标”，编著的《驰名商标认定和保护实务》已由商务出版社出版发行。
附：商标不予注册决定书
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